茶行业发展应融入“大健康”理念！近日，政府工作报告在“十四五”规划目标任务概述中提出：人均预期寿命再提高1岁，引发热议，并登上了热搜。要实现这1岁，需要全面推进健康中国建设，在这个过程中，有着健康属性的茶产业，相信也会借着大健康产业的东风，迎来新的发展机遇。

  大健康产业发展提速，茶产业能否迎来新机遇？

  目前，大健康产业已成为发展潜力极大的“未来产业”，正在酝酿和形成超过十万亿的巨大蓝海市场。健康服务已经成为关系到国计民生、未来社会整体幸福指数的国家级重大事业。

  有数据显示，2015年到2019年，中国的大健康产业整体营收保持增长，2019年营收规模达到7.25万亿元。中国与全球的大健康产业发展情况基本一致，同样由于大健康结构变化而需求不断增长，具有可持续增长性。

  这些年，政策持续加码大健康产业。《“健康中国2030”规划纲要》、《国民营养计划(2017-2030)》、《国家人口发展规划(2016-2030)》、《中国防治慢性病中长期规划(2017-2025年)》等国家政策相继发布。“大健康”已上升为国家级战略。

  随着人们生活水平的提高，人们越来越关注健康养生产品和服务，人们对健康相关消费这方面的支出也是非常“舍得”，其实，茶叶它也是大健康产业中一个标志性的健康养生产品，而且茶叶的健康与文化属性，会让它成为大健康消费浪潮中的关注重点。

  健康消费意识崛起和消费升级趋势下，茶产业发展应融入“大健康”理念！

  当前，大健康已经上升到国家战略，茶产业也可以说是大健康产业的一部分，如果它能深入融入大健康产业中，这对当下茶产业发展而言，是一种难得的机遇，它必定会给茶产业的发展带来更广阔的空间；当然，这也会是一种挑战，挑战则来自于这个行业需要做大品牌、在增量市场里也要弘扬好茶文化，提升影响力。

  在大健康消费驱动下，茶行业的品牌意识弱，同质化严重等问题也会进行自我改变，因为大健康产业需要满足人们对健康养生生活的需求，这是一个以消费终端需求为导向的大产业。

  那么，茶企无论是产品、营销还是品牌建设上，都要有“用户为中心”的思维，茶企也渐渐从重品类转型为重品牌，通过品牌带动终端消费，形成市场拉力。

  去年春茶季期间，京东大数据研究院发布的《“春季饮茶”消费趋势》显示，00后都注重养生了，包括茶叶的消费群体也逐渐在年轻化。

  现在喝茶的已不单纯是上了年纪的人，从星巴克的茶叶包、包括奈雪的茶的纯茶产品的受喜爱程度，可以看出，很多普通消费者对原叶茶的消费越来越大。并且消费群体呈现年轻化、消费需求多元化，这说明，随着茶叶天然、健康的特点以及对茶文化的推广，茶叶这个中国健康饮品必然会为越来越多的人所接受。

  不过我们也需要一边提醒茶行业从业者：传统茶叶市场仍然面临升级和改革的压力，差异化的细分市场必然会出现，而像养生茶、花茶、配方茶、深加工茶、便捷快泡茶等差异化茶产品会越来越多，差异化茶类的市场份额也会不断增大。

  目前我国大健康产业发展规模不断增长，市场潜力巨大，在政策支撑、大健康产业带动以及健康消费意识提升等多重利好因素的带动下，中国茶产业在规模、品牌建设、深加工领域还会迎来大发展。