茶行业发展应融入“大健康”理念

大雾腾云 2021年06月25日 557

  茶行业发展应融入“大健康”理念!近日,政府工作报告在“十四五”规划目标任务概述中提出:人均预期寿命再提高1岁,引发热议,并登上了热搜。要实现这1岁,需要全面推进健康中国建设,在这个过程中,有着健康属性的茶产业,相信也会借着大健康产业的东风,迎来新的发展机遇。

 

  大健康产业发展提速,茶产业能否迎来新机遇?

 

  目前,大健康产业已成为发展潜力极大的“未来产业”,正在酝酿和形成超过十万亿的巨大蓝海市场。健康服务已经成为关系到国计民生、未来社会整体幸福指数的国家级重大事业。

 

  有数据显示,2015年到2019年,中国的大健康产业整体营收保持增长,2019年营收规模达到7.25万亿元。中国与全球的大健康产业发展情况基本一致,同样由于大健康结构变化而需求不断增长,具有可持续增长性。

 

茶行业发展应融入“大健康”理念

  这些年,政策持续加码大健康产业。《“健康中国2030”规划纲要》、《国民营养计划(2017-2030)》、《国家人口发展规划(2016-2030)》、《中国防治慢性病中长期规划(2017-2025)》等国家政策相继发布。“大健康”已上升为国家级战略。

 

  随着人们生活水平的提高,人们越来越关注健康养生产品和服务,人们对健康相关消费这方面的支出也是非常“舍得”,其实,茶叶它也是大健康产业中一个标志性的健康养生产品,而且茶叶的健康与文化属性,会让它成为大健康消费浪潮中的关注重点。

 

  健康消费意识崛起和消费升级趋势下,茶产业发展应融入“大健康”理念!

 

  当前,大健康已经上升到国家战略,茶产业也可以说是大健康产业的一部分,如果它能深入融入大健康产业中,这对当下茶产业发展而言,是一种难得的机遇,它必定会给茶产业的发展带来更广阔的空间;当然,这也会是一种挑战,挑战则来自于这个行业需要做大品牌、在增量市场里也要弘扬好茶文化,提升影响力。

 

茶行业发展应融入“大健康”理念

  在大健康消费驱动下,茶行业的品牌意识弱,同质化严重等问题也会进行自我改变,因为大健康产业需要满足人们对健康养生生活的需求,这是一个以消费终端需求为导向的大产业。

 

  那么,茶企无论是产品、营销还是品牌建设上,都要有“用户为中心”的思维,茶企也渐渐从重品类转型为重品牌,通过品牌带动终端消费,形成市场拉力。

 

  去年春茶季期间,京东大数据研究院发布的《“春季饮茶”消费趋势》显示,00后都注重养生了,包括茶叶的消费群体也逐渐在年轻化。

 

  现在喝茶的已不单纯是上了年纪的人,从星巴克的茶叶包、包括奈雪的茶的纯茶产品的受喜爱程度,可以看出,很多普通消费者对原叶茶的消费越来越大。并且消费群体呈现年轻化、消费需求多元化,这说明,随着茶叶天然、健康的特点以及对茶文化的推广,茶叶这个中国健康饮品必然会为越来越多的人所接受。

 

  不过我们也需要一边提醒茶行业从业者:传统茶叶市场仍然面临升级和改革的压力,差异化的细分市场必然会出现,而像养生茶、花茶、配方茶、深加工茶、便捷快泡茶等差异化茶产品会越来越多,差异化茶类的市场份额也会不断增大。

 

  目前我国大健康产业发展规模不断增长,市场潜力巨大,在政策支撑、大健康产业带动以及健康消费意识提升等多重利好因素的带动下,中国茶产业在规模、品牌建设、深加工领域还会迎来大发展。

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